年终旺季的脚步越来越近，欧洲电商市场再次迎来“圣诞冲刺”。就在卖家们忙着备货、调仓、规划促销时，亚马逊欧洲8站突然宣布：将在今年圣诞购物季临时调整Prime配送标准！新规涉及德国、法国、西班牙、荷兰、波兰、瑞典、比利时、爱尔兰境内由亚马逊物流 (FBA)、卖家自配送 (FBM) 和亚马逊零售配送的 Prime 商品，将会直接影响卖家的发货策略与店铺曝光。
根据卖家中心指南，在活动期间，Prime会员资格与更严格的配送速度组合和更高的准时送达率门槛挂钩。这意味着，谁能在配送速度和履约准时率上“卷”出优势，谁就能赢下圣诞季的流量入口。
根据亚马逊公告，2025年11月2日至2026年1月10日期间，欧洲8国Prime配送标准将全面升级。主要变化包括：
✅ 低价标准商品
国内订单中：
至少 25% 的订单在 2 天内送达；至少 65% 的订单在 4 天内送达。
国际订单中：
至少 5% 的订单在 3 天内送达；至少 15% 的订单在 4 天内送达；至少 35% 的订单在 6 天内送达。
总体准时交付率：>92%
✅ 大件商品
国内订单中：
至少10%的订单在3天内送达；至少 30% 的订单在 4 天内送达；至少45%的订单在6天内送达。
国际订单中：
至少 5% 的订单在 5 天内送达；至少10%的订单在6天内送达。
准时交付率：>90%
✅ 超大件商品
国内订单中：
至少5%的订单在5天内送达；至少15%的订单在6天内送达：
国际订单中：
至少5%的订单在5天内送达；至少10%的订单在6天内送达。
准时交付率：>90%
✅ Prime徽章展示规则收紧
德国、法国、西班牙市场仅对“发货速度排在前85%（法国为80%）且在6天内送达”的商品显示Prime标识。超出时限或速度不足的商品，即使是Prime，也可能失去徽章曝光机会。其他国家/地区将维持现有的标志规则。亚马逊计划于 2026 年 1 月 11 日恢复节假日前的 Prime 资格标准。
这次调整不仅仅是物流规则的变化，更是一场“配送能力”与“库存策略”之间的硬仗。
对于跨境卖家来说，挑战主要集中在三方面：
① FBA入仓高峰期或更早出现
随着新规的发布，亚马逊欧洲仓库入库高峰或将更早出现。若未提前预约或因延误被拒收，极可能错过圣诞销售窗口，卖家一定要做好提前库存部署，提前预约，提前规划。
②FBM卖家压力倍增
FBM卖家需要自行确保履约速度。若无法满足最新配送时效标准，商品将难以获得Prime标签，曝光和转化将会双双受限。建议卖家每日监控承运商的运营情况，增加备用线路，并缩短发货截止时间，以保障准时送达率。
③跨境运输需更高确定性
跨境派送至欧洲的货物，船期、清关、派送的任何环节延误，都会直接影响准时率。在旺季阶段，这种延误往往意味着——失去整场促销战的主动权。可以考虑在目的国海外仓进行备货，以达到3-6天的配送时效。
作为首批亚马逊SPN服务商与Ship Trick承运商，堡森三通在德国、法国、荷兰等地设有分子公司与自营海外仓，可实现本地中转入仓，快速响应亚马逊时效要求。
堡森三通海外仓可以提供一件代发，仓储贴标转运，FBA分拣中转，仓中仓分租等一站式海外仓服务，同时利用堡森三通自研的堡森云物流系统，可以全程可视化跟踪，确保货物安全、准时、高效抵达。
亚马逊的假日新规让圣诞季竞争更为激烈，但对准备充分的卖家而言，这同样是一场凭履约力赢口碑、抢流量的绝佳机会。
只有提前规划发货节奏、优化承运商组合、科学布局库存，才能在高压时效要求下保持稳健运营，确保订单准时、透明、可控。
在旺季洪流中，稳比快更重要，准比多更关键——谁能把履约做到极致，谁就能赢下这个圣诞季，祝大家在旺季大麦！
